Master de Analítica Web - Semana 6
Esta semana ha estado particularmente interesante. Comenzó Ana Soplón contandonos su experiencia como analista web en empresas de la talla de Linea Directa y ahora en Sanitas. Al ser empresas que tienen necesidades distintas y también distintas estrategias para el uso de Internet, la información que requieren unas y otras es distinta y el enfoque que hay que hacer también. Ana conoce muy bien como realizar campañas online tanto de cpc, cpm como de display y afiliados y nos ha transmitido información muy interesante.
Tras la charla de Ana le tocó el turno a Pedro Robledo. He de decir que aunque pensaba que sí, no tenía nada claro en que consiste una red de afiliación y las ventajas que aporta en la estrategia de marketing online de una empresa, pero gracias a Pedro no solo me ha quedado todo claro sino que además creo que las redes de afiliación tienen mucho potencial y creo que no se usan de forma masiva principalmente por el desconocimiento de lo que pueden aportar.
Aquí pongo una comparativa entre las principales diferencias entre redes de afiliación y campañas de display:
| Campaña | Afiliación | |
|---|---|---|
| Marco legal | Orden compra | Contrato |
| Tiempo | Cerrado | Abierto |
| Presupuesto | Cerrado | Abierto |
| Modelo | cpm, cpc, cpa | cpl, cpa |
El sábado tuvimos otra vez a Nacho Carnés que nos habló de campañas de display y de campañas de search y de como se complementa una con otra. Muy interesante el debate que tuvimos sobre las coockies de PostClick y de PostView y su valoración (debate que por cierto había empezado en día anterior con Ana). Nacho añadió un nuevo nivel de medición entre PostClick directo y PostClick indirecto.
Nacho hace mucho hincapié en que para que una estrategia de marketing online tenga éxito debe estar basada en cuatro pilares fundamentales:
- Adquisición de tráfico
- Branding
- Distribución
- Social Media